Data speelt binnen bedrijven een steeds belangrijkere rol. Ook binnen de marketing is dit zo. Data Driven Marketing is eigenlijk niets anders dan het analyseren en
gebruiken van (klant)gegevens om gerichter en effectiever marketing activiteiten te ondernemen.
De opkomst van datagebruik in het marketingvak heeft ook gevolgen voor de benodigde vaardigheden van marketeers. Marketing Automation krijgt een belangrijke
rol. Data-intergratie, predictive analytics, het mogelijk maken van personalisatie en het direct en real-time in kunnen spelen op het gedrag van een (potentiële) klant worden steeds
belangrijker.